一、引言

（一）調研背景及意義

2019年10月24日，在中央政治局第十八次集體學習時，習近平總書記強調，“要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口”，“加快推動區塊鏈技術和產業創新發展”。^①

2021年4月1日，云南省人民政府辦公廳印發《云南省支持區塊鏈產業發展若干措施》^②,為把云南省建設成為區塊鏈應用試驗場和聚集區，打造全國區塊鏈產業高地，提出幾項有力措施支持區塊鏈技術在云南地區的發展。

2021年9月14日，云南省廣播電視局印發《云南省“十四五”智慧廣電發展規劃》^③，全面助力“數字云南”建設，設置重點項目“智慧廣電+新型信息消費”，依托廣電5G、區塊鏈等技術，利用現有文化信息版權資源，形成版權登記、權益存證、傳播監測、電子取證、維權服務、數字文化融合創新業務等線上消費活動。

2021年10月20日，國家廣播電視總局發布了《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》^④（下稱《規劃》）。《規劃》回顧了“十三五”期間廣播電視和網絡視聽科技領域取得的成績，分析了當前面臨的形勢，提出“十四五”廣播電視和網絡視聽科技發展的指導思想、原則、目標、任務和保障措施。《規劃》指出，“十四五”期間，要深化區塊鏈等新一代信息技術在廣播電視和網絡視聽領域的應用，加強廣播電視和網絡視聽區塊鏈建設的頂層設計，加快編制區塊鏈技術應用規劃，著力構建多鏈架構、鏈間協同的區塊鏈技術體系，推動區塊鏈技術在節目制作與傳播、內容審核與監管、視聽內容版權保護與激勵等領域的應用。

區塊鏈技術在廣電領域內的應用是未來廣電行業的一大發展趨勢。如何建立廣播電視節目版權的“嚴保護、大保護、快保護、同保護”體系，這是廣電行業面臨的一個重要課題。本調研以數字音視頻資源為代表，探索區塊鏈技術在以IPTV為代表的廣電數字版權保護領域應用的可行性，以期有助于推動區塊鏈版權保護技術在廣電領域中的落地與應用。

（二）云南區塊鏈技術和產業發展情況

2020年3月15日，云南省區塊鏈中心在昆明市五華科技產業園掛牌成立，國內首個省級區塊鏈平臺上線，首個省級區塊鏈溯源商品碼“孔雀碼”發布，成為云南加速區塊鏈技術落地的一次全新探索。之后，“區塊鏈+”創新應用在云南省加速落地，區塊鏈技術在云南省內的應用范圍逐步擴大。除此之外，云南省區塊鏈應用技術重點實驗室獲批建設，由省財政廳推動建設的“區塊鏈非稅收入電子化收繳與財政電子票據管理應用平臺”在醫療、教育、公安、招考等廣泛服務民生的重點領域開展試點，并取得初步成效。2021年4月1日，云南省人民政府辦公廳印發《云南省支持區塊鏈產業發展若干措施的通知》，采用設立專項基金、加大基金支持力度等措施全力支持云南省區塊鏈產業發展，區塊鏈技術應用得到了成文的政策支持。

目前，區塊鏈在云南省技術應用落地的重點集中在金融和財稅領域，區塊鏈技術在廣電領域的應用還處在探索階段。

（三）調研對象和調研方法

1. 調研概念辨析

（1）區塊鏈

“區塊鏈”的概念最早由中本聰（Satoshi Nakamoto）^⑤提出，區塊鏈技術是在構建比特幣數據結構時的一種基礎技術，使用區塊鏈技術對交易信息進行加密處理可以解決當時第三方中介機構作為信息儲存平臺管理者的眾多缺陷問題，包括大眾對第三方中介機構的信任問題、中介機構存在的交易成本和效率低下問題。區塊鏈技術由于其幾乎無法篡改的性質為解決上述問題提供了技術上的支撐。

（2）區塊鏈應用

區塊鏈最原始的形式是比特幣，最開始應用于數字貨幣領域，以數字貨幣為應用領域的階段為區塊鏈1.0階段。隨后，以計算機學科為主的領域對區塊鏈進行了研究，“智能合約”的出現大大提高了線上交易的安全性和便捷性，區塊鏈逐漸應用于經濟和金融之外的一些領域，進入了區塊鏈2.0階段。伴隨著對區塊鏈的討論和研究逐步深入，國家政策加強對區塊鏈技術的推廣指導和管理，區塊鏈被應用到日常生活的多個行業，就進入了目前的區塊鏈3.0階段。

2. 調研對象與調研思路

本次調研的對象分為以下三個部分：（1）目前云南省內區塊鏈產業的發展狀況，包括區塊鏈產業園運營情況、區塊鏈技術實驗室、區塊鏈應用企業、區塊鏈政策支持情況等；（2）立足以IPTV為代表的廣電領域，基于廣電系統業務的特殊性和云南省“十四五”智慧廣電的新場景與新應用，對以IPTV為代表的廣電系統在數字版權保護和視頻審核溯源等方面的具體需求痛點和需求場景進行調研；（3）基于（1）和（2）的調研結果，對區塊鏈技術在廣電系統數字版權保護中的應用可行性和可能的應用模式進行調研與總結分析。

3. 調研方法

（1）實地調研。實地走訪相關機構進，調研的對象分為兩類：一是云南省內區塊鏈產業園和成熟的應用企業，對目前區塊鏈技術的發展和成熟應用的優勢進行調研；二是云南省內以云南IPTV為代表的廣電領域各企事業單位，對廣電領域各業務場景中的版權保護需求和痛點進行調研。

（2）訪談法。包括電話（線上）訪談和實地（線下）訪談兩種。針對全國范圍內距離較遠但區塊鏈技術應用經驗領先成熟的企業相關人員采取電話（線上）訪談的形式，針對云南省內可實地調研的對象，在實地調研的基礎上通過（線下）訪談對技術應用和需求情況進行具體調研。

（3）網絡調查法。充分利用互聯網信息進行網絡調研。通過訪問云南省人民政府辦公廳、國家廣播電視總局等政府機構的官網以及區塊鏈代表企業的官網進行調研，在調研的基礎上收集和整理相關資料。

（4）案例研究法。對“區塊鏈+版權”的一系列成熟應用進行案例研究，總結探索區塊鏈技術在數據資源版權保護中技術價值、可能的應用模式，分析區塊鏈技術應用中可能的問題。

二、調研情況與調研分析

（一）技術調研情況

1.區塊鏈技術及其技術特征

區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創新應用模式。區塊鏈是一種由塊與塊鏈接而成的數據結構，是一個有時序的塊列表。^⑥特殊的數據結構使得區塊鏈具有如下特征：

（1）去中心化。區塊鏈系統的一切過程包括數據生成、驗證、存儲、傳播以及維護，這些過程都是在去中心化的系統結構上完成的。

（2）數據不可篡改。區塊鏈系統通過哈希鏈（hash chain）的方式完成區塊與區塊之間的鏈接。如果要對某一個節點數據進行修改，僅僅修改鏈上的一個節點的數據是無效的。

（3）開放性與高度透明性。任何一個人可以在區塊鏈上的任何一個節點對所需要的數據信息進行查詢和提取，整個過程完全透明。

2.“區塊鏈+版權”技術應用案例

（1）區塊鏈技術在媒體版權保護中的使用現狀目前，區塊鏈技術已在國內外多個媒體平臺上使用，國內已有多家媒體機構試水區塊鏈技術。國內媒體機構使用區塊鏈技術有兩種情況，一是由媒體自身搭建區塊鏈版權保護平臺，二是媒體與第三方區塊鏈存證機構合作。

比較有代表性的如表1和表2所示。

自身搭建區塊鏈版權保護平臺的媒體具有很大的資源優勢。人民網、新華社、封面傳媒依托傳統黨報的資源，而百度和騰訊則依托自身的技術和資金優勢。這決定了目前國內自身搭建區塊鏈版權保護的平臺還較少。

為了降低成本，多數媒體更常見的方式是選擇與第三方區塊鏈存證機構進行合作，通過主動與第三方區塊鏈平臺合作，達成事先預防和事后取證訴訟。

但無論是上述哪種方式，目前區塊鏈技術在傳媒版權保護領域的應用都呈現如下特點：其一，以傳統紙媒機構為主，也涉及部分自媒體；其二，涉及的數字資源以圖片和文字等新聞資訊為主，視聽內容較少；其三，目前還沒有廣電領域的媒體機構應用區塊鏈技術實現版權保護。

（2）代表案例之一：百度圖騰

百度圖騰是2018年4月11日正式上線的百度區塊鏈原創圖片服務平臺。區塊鏈技術在百度圖騰中的應用采用自研區塊鏈版權登記網絡，配合可信時間戳、鏈戳雙重認證，為每張原創圖片生成版權DNA，真正實現了原創作品可溯源、可轉載、可監控。基于區塊鏈技術，百度圖騰打造了一個版權存證系統，該系統為內容作品提供具有明確時間標記的“存在性證明”，因為有諸多圖片版權機構伙伴加入，相關原創內容作品的授權流轉信息同樣會被記錄。除了可以幫助圖片原創作者更好地確權、維權之外，百度圖騰還可以為他們提供多渠道的分發能力以及價值變現能力，實現了全流程版權保護和多渠道內容分發。^⑦

（3）代表案例之二：原本

原本是上海七印信息科技公司研創的一個基于區塊鏈技術的原創保護和交易平臺，旨在為原創者、媒體行業以及政府機關提供數字版權認證和交易存證服務。當創作者在平臺上發布文章、圖片以及視聽作品時，原本平臺會根據作品內容的獨特性再輔以區塊鏈技術的時間戳功能，為其作品生成一個專屬的“電子DNA”。該DNA作為數字作品的身份證一般在網絡世界中傳播和交易，極大地方便了數字版權登記和交易。原本服務的對象包括文章作者、攝影師等個人原創者，也包括報社、雜志社、圖片網站、企業自媒體、政務機關等。

3.區塊鏈技術版權保護應用小結

（1）分布式存儲解決版權保護中介問題

傳統的版權管理模式是版權者將作品及信息提交給中介機構，中介機構匯集信息集成數據庫進行交易和維權。區塊鏈技術的分布式數據存儲的“網轉結構”與以中介機構為中心的“集中星狀”相比，讓版權者和交易者能夠只需通過區塊鏈相連，減少由中介機構帶來的版權交易成本。

（2）去中心化解決版權保護信任問題

信息碎片化、自媒體的大量涌現使得目前的新聞呈現出明顯的“去中心化”特征。相較于傳統新聞由傳統媒體機構“中心化”生產的模式，當前的數字信息資源呈現出生產、分發和消費的碎片化態勢，這種機制與區塊鏈技術的“去中心化”相吻合。此外，基于區塊鏈技術的數字版權交易采取點對點的方式，交易可在達成信任關系之后再進行，并且區塊鏈上的數據具有難篡改和極高的開放性和透明性等特征，可很好地解決版權交易中的信任問題。

（3）智能合約解決版權保護執行問題區塊鏈技術實現的“智能合約”使得交易雙方不需要中介機構參與，滿足設定條件之后即可自動執行交易達成合約，合約完成后信息記錄無法篡改，解決了版權交易中的合約執行問題。而在維權訴訟中，合約記錄同時也可作為證據參考。

（二）需求調研情況

與傳統媒體相比，以IPTV為代表的廣電領域具有特殊的業務模式和業務特點，需要結合具體業務，對廣電系統在數字版權保護和視頻審核溯源等方面的需求痛點和需求場景進行調研，才能抓準區塊鏈技術在廣電領域應用的可能。

1. IPTV內容分發場景：視音頻內容分發數字版權管理

針對廣播電視和網絡視聽行業視音頻內容分發場景下數字版權管理實際需求，為覆蓋有線數字電視、IPTV、互聯網電視、互聯網視頻等視音頻內容分發數字版權管理，國家廣電總局于2021年2月10日發布了《視音頻內容分發數字版權管理標準體系》^⑧。其中，與IPTV相關的已發布標準文件為《視音頻內容分發數字版權管理技術規范》（GY/T277-2019）和《視音頻內容分發數字版權管理IPTV數字版權管理系統集成》（GY/T246-2020，下稱《IPTVDRM系統集成》）。

根據《IPTVDRM系統集成》，IPTVDRM（DigitalRightsManagement，數字版權管理）系統包括IPTV集成播控總平臺DRM系統和IPTV集成播控分平臺DRM系統（詳見圖1）。無論是總平臺系統還是分平臺系統，都包含直播內容加密、點播內容加密、密鑰管理、內容審核等幾大核心子系統模塊，這幾大核心模塊的實現，是IPTV數字內容版權保護的核心。

IPTV數字內容版權保護具有如下特點：其一，重復加密。由于IPTV業務特有的總分平臺模式，IPTV平臺的直播和點播內容可由第三方內容提供商、IPTV集成播控總平臺或是IPTV集成播控分平臺進行加密，存在同一節目內容由不同的主體進行加密的情況。其二，重復審核。根據網絡視聽節目審核規范的要求，節目播出遵循播出重審、重播重審的原則，IPTV集成播控總平臺和IPTV集成播控分平臺都需對直播和點播內容進行審核，存在同一節目重復審核的情況。其三，權屬復雜。IPTV行業的視聽作品來源復雜，包括總平臺、分平臺、第三方內容提供商。各平臺播出節目的原始版權在實際的工作中常出現難以確認的情況。更有甚者，第三方內容提供商在全國范圍內還存在多個代理商和不同授權主體的情況，使得版權歸屬更加復雜。

2. 媒體融合場景：廣電領域版權保護的特點

在廣電產業結構升級和融合發展過程中，產業鏈條不斷擴展，版權管理除了節目播出、節目音像發行等傳統領域，逐漸延伸到多渠道和多平臺，涵蓋IPTV、移動網絡終端、App應用、互聯網智能機頂盒、智能電視、傳統和電子出版等。^⑨以云南廣播電視臺為例，其初步建成了“七彩云”融合媒體云平臺，全省廣電傳統媒體與視聽新媒體相輔相成。云南廣電傳媒集團有限公司旗下有專營云南IPTV業務的云南愛上網絡有限公司、負責發行《廣播電視報》的云南廣視報業傳媒有限公司等。

（三）廣電領域區塊鏈版權保護應用模式

目前，區塊鏈技術在媒體行業的應用可采用自建和與第三方區塊鏈存證機構合作的模式。基于廣電領域在意識形態方面的重要責任，采用自建的方式為宜。現結合上述調研結果，對重要的技術模塊進行探討。

1. 基于區塊鏈技術對版權作品進行確權

基于區塊鏈形成主客體身份保護和版權資產確權：（1）基于密碼學的數字身份技術，保障交易多方參與主體認證需求；（2）結合多點共識，背書節點確權信息登記以及具有唯一性的用戶數字簽名的版權資產確權機制，明晰視聽作品的版權鏈，利用技術解決權屬復雜作品的確權問題，為后續的交易環節打下基礎。確權機制既適用于版權歸屬的一系列變更和授權，也適用于審核記錄的確認。以IPTV總分平臺的模式為例，通過區塊鏈技術的數據不可篡改性，實現各個節點審核記錄的利用和確認，解決廣電領域視聽節目重復審核的問題。

2. 基于智能合約保障版權資產交易

利用智能合約，解決版權資產交易的執行問題：（1）智能合約快速部署法可讓交易過程數據標準與關聯數據庫進行有機構建，以實現交易快速撮合；（2）基于多級加密技術，保障交易各環節數據安全與用戶隱私；（3）實現聯盟鏈多鏈架構下的跨鏈機制，支持不同業務鏈間的數據信息流轉，配合媒體融合的大趨勢和需求，整合廣電產業鏈條上的各種業務，形成系統的版權內容保護鏈。

3. 基于多模數據分析的聯盟鏈交易服務監管與追溯

    （1）優化區塊鏈網絡監管工具，支持多維度區塊鏈網絡監管方法；（2）在智能合約中引入監管機制，支持事中監管；（3）提供非中心化運維機制，實現各參與方共同決策治理。

三、結論與展望

（一）調研結論

通過上述調研可知，區塊鏈目前在傳統媒體領域已有比較多的嘗試，但在廣電領域還沒有實質性落地。權利來源復雜是廣播電視行業音視頻版權的特點之一。區塊鏈可解決版權作品上鏈存證之后的確權問題，但在上鏈之前如若無法進行較為清晰的確權，那么后續的交易維權當中還會產生大量的糾紛。

區塊鏈技術可以在數字資源版權確權時提供技術便利，在版權交易時實現去中心化、在維權時提供唯一可證的證據。針對廣電領域存在的重復審核、媒體深度融合等問題，區塊鏈技術可提供相應的技術支撐，助推廣電領域數字資源版權有效機制的形成。

（二）不足與展望

從技術中立的角度來看，區塊鏈技術本身不會侵犯他人利益，但技術始終是一把雙刃劍。利用區塊鏈平臺進行侵權的情況也會發生，利用區塊鏈平臺進行惡意搶注的現象也可以預見。區塊鏈技術不可用來實現絕對的去中心化，但可以用來作為去中心化的工具。

區塊鏈技術在廣電領域的應用，不僅僅是一個簡單的技術問題，還需要結合行業規范和行業制度進行進一步的探索。此外，關于區塊鏈的立法規范尚未形成，需要配合完善的法律規范，才能使區塊鏈版權保護機制成熟發展。對廣電而言，如何在行業限制中充分利用好區塊鏈技術，發揮技術優勢，平衡好宣傳、版權和盈利，是一個需要長期探索的問題。

注釋：

①《習近平在中央政治局第十八次集體學習時強調把區塊鏈技術作為核心技術自主創新重要突破口加快推動區塊鏈技術和產業創新發展》，《人民日報》2019年10月26日。

②《云南省人民政府辦公廳關于印發云南省支持區塊鏈產業發展若干措施的通知》，http://www.yn.gov.cn/zwgk/zfgb/2021/2021d8q/szfbgtwj/202104/t20210401_219653.html         

③《云南省廣播電視局關于印發〈云南省“十四五”智慧廣電發展規劃〉的通知》，http://ynsgbdsj.yn.gov.cn/xg_xxgk/xg_xxgk_tzgg/202109/t20210922_1062599.htm

④《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，/art/2021/10/20/art_113_58228.html

⑤SatoshiNakamoto：Bitcoin：APeer-to-peerElectronicCashSystem，2008.12.

⑥李玉、段宏岳等：《基于區塊鏈的去中心化眾包技術綜述》，《計算機科學》2021年第11期。

⑦郭小雪：《區塊鏈技術重構傳媒產業新秩序——以百度圖騰為例》，《科技傳播》2020年第9期。

⑧《國家廣電總局辦公廳關于發布視音頻內容分發數字版權管理標準體系的通知》，/art/2021/2/23/art_113_55179.html